Что такое сток и перспективm= 9; рынка сток о= 076;ежды

Что такое сток и перспектив= 099; рынка сток одежды.

= Слово сток происходит от английског= 086; слова stock, которое означает «запас», «хранить на складе». Таким образом, сток магазин – это магазин, торгующий товарными остатками.

= Первый мага= 079;ин сток открылся несколько десятков лет назад и до сих пор, эти магазин&#= 1099; не утратили своей популярнос= 090;и. В Европе, например, посещать такие магазины да&#= 1078;е считается модным. Сток магазины в России стали популярным= 080; после кризиса 1998 года, когда цены на европейски= 077; бренды резк&#= 1086; подскочили, и представит= 077;ли среднего класса уже не смогли одеваться в дорогих магазинах.

= Особенностn= 0; сток магазинов: все вещи здесь продаются с большой скидкой. Размер скидки от розничной цены в фирменных бутиках может достигать 70-80%.

Существует несколько источников стокового товара:

1. &nb= sp; Перепроизв= 086;дство одежды на фабрике.

Стоки производит= 077;лей – это партии оригинальн= 086;й одежды, не отгруженны= 077; в торговые сети, так называемый предсезонн= 099;й сток. Причины мог&#= 1091;т быть разные. Например, излишки: после пошив&#= 1072; партии изделий остается ткань, чтобы = она не залежалась, предприяти= 077; шьет из нее т= е же вещи и реализует их через компании, за&= #1085;имающиеся торговлей одежд&#= 1086;й сток оптом, которые скупают такой товар непосредст= 074;енно на фабриках крупными партиями. Другая прич&#= 1080;на может быть в отказе торговых сетей (сорва&= #1083;ась крупная поставка товара) и многие друг&#= 1080;е. Чтобы не занимать огромных складских помещений и не искать новых заказчиков, &= #1092;абрика старается побыстрее избавиться &#= 1086;т товара. Самый быстрый способ – это продать оде&#= 1078;ду компаниям, продающим сток оптом.

2. &nb= sp; Стоки оптовых дилеров

= Данная одеж= 076;а – это одежда, купленная оптовиками у официальн&#= 1099;х производит= 077;лей, но которую они по каким-= то причинам не продали в розничные магазины полностью. Средний срок жизни коллекции одежды коре&#= 1081;ских брендов составляет около 3 месяцев. Поэтому, если, например, в л= етней коллекции 7.000 единиц, а магазины закупили то&#= 1083;ько 6.000 единиц, то, у компании выбор: либо искать новых клиентов, либо продать остаток тов&#= 1072;ра компаниям, которые занимаются продажей стока оптом.

3. &nb= sp; Стоки торговых сетей

= Это самый популярный источник одежд&#= 1099; сток и на Западе. Чаще всего это вещи, которые не были распроданы за сезон: такую одежду магазин обычно снимает с витрины и помещает на специальны= 081; склад, откуда идет продажа стока опто= 084;. На Западе принято закупать одежду «с запасом», что и делают многие торговые сети. Поэтом&= #1091;, большая часть одежды сток продаётся со склада, но некоторые вещи снимаются с витрин.

Жизненный цикл одежды сток выглядит следующим образом:

= В фирменный или обычный магазин приходит но&#= 1074;ая партия одежды известных брендов. Час&= #1090;ь ее реализуетс= 103; покупателя= 084; по первонач&#= 1072;льно установлен= 085;ым ценам. В конце сезон&#= 1072; чаще всего устраивает= 089;я распродажа одежды, при этом на одежду устанавлив= 072;ются скидки 20-30%. Но такие распродажи все равно не дают возможност= 080; распродать весь товар, в результате остаётся товар. Что можно сделать с данным товаром? Первый вариант – отправить его на склад, либо оставить висеть в зале.

= Но оба этих варианта не выгодны магазину по следующим причинам. Во-первых, за время распродажи удаётся распродать только часть всей коллекции; во-вторых, то= рговля в одном зале остатками и новой колле&#= 1082;цией одновремен= 085;о ставит некоторых п&#= 1086;купателей того и другого товара в неприятное положение: кто-то может чувствоват= 100; себя не комф&= #1086;ртно, покупая товар со скидкой, а другим не престижно заходить в магазин с распродажа= 084;и. А также, ценовая политика компании становится неясной для посетителя: на соседних полках лежат товары, идентичные по качеству, но сильно отличающие= 089;я по цене. Всё это сказыва&#= 1077;тся на имидже фирмы. В третьих, одежда стар&#= 1099;х коллекций занимает место в торговом за&#= 1083;е, которые можно было бы заполнить одеждой новых коллекций. В четвертых, в непроданно= 081; одежде «заморажив= 072;ются» деньги, которые можно было бы вложить в дело.

= Таким образом, у владельцев магазинов есть несколько вариантов решения данной проб&#= 1083;емы: либо организова= 090;ь специальны= 081; магазин, который бы функционал= 100;но решал задач&#= 1091; накопления и реализации остатков с большой ски&#= 1076;кой и позиционир= 086;вался бы как магазин для любителей данной марки одежды, но у которых нет средств на то, чтобы покупать данную марку без скидки. Но данный вариант подходит только крупным монобрендо= 074;ым сетям, котор&= #1099;м рентабельн= 086; открывать такой магазин сток одежды (или сеть магазинов), и при этом они смогут обес&#= 1087;ечить его товаром.<= o:p>

= Другой вариант решения проблемы – это продать товар структуре, которая занимается &#= 1090;орговлей одеж= 076;ой сток, либо которая продает одежду сто= 082; оптом. Такая компания позволяет продавцам "избавитьс= 03;" от одежды, которая по каким-либо причинам не была продана. Понятно, что цена реализации такого товара во много раз ниже розничной цены в магазине, но проблемы, о который было упомян&#= 1091;то выше, таким образом, решаются. Та&= #1082;же, фирменные бутики с помощью компаний, которые скупают у них сток оптом, избавляютс= 103; от неполного размерного ряда (даже ес= ли это одежда из новой коллекции, и ее следующе&#= 1081; поставки уже не предвидитс= 103;).

Таким образом можно выделить несколько в&#= 1080;дов стоковых магазинов:

1.= &nb= sp; Монобре&#= 1085;довые маг&#= 1072;зины сток

= Это фирменные магазины сетевых монобрендо= 074;ых бутиков. В данных сток магазинах представле= 085;а одежда исключител= 100;но собственно= 075;о бренда. На Западе постоянно действующи= 077; сток магазины распродаж есть у большинств= 072; европейски= 093; брендов. Их ассортимен= 090; формируетс= 103; из товарных остатков компании — как правило, дистрибуто= 088;а одной торговой ма&#= 1088;ки. Основная сложность работы монобрендо= 074;ых стоков – ассортимен= 090; и наполняемо= 089;ть магазина напрямую зависит от объемов про&#= 1076;аж поставщико= 074;. В России еще совсем недавно таких магаз&#= 1080;нов не было: если в Европе одежда в магазинах «висела» максимум один сезон, то в России не редки были случаи, когда можно было найти одежду коллекций 5-8 летней давности. То&= #1083;ько сейчас у некоторых европейски= 093; брендов стали появляться свои собственны= 077; мага= 079;ины сток, но там по-прежнему достаточно высокие цен&#= 1099;. = 054;собенно, есл&= #1080; сравнив= 072;ть со с&#= 1090;андартными= мультиб= 088;ендовыми сток магазинами= .

2.= &nb= sp; Мультиб&#= 1088;ендовые= сто&#= 1082; магазин= 099;

= Это магазины, где в рамках одного магазина, в которых владелец магазина берёт на реализацию или продаёт несколько брендов одежды, кото&= #1088;ые он скупает у магазинов различных т&#= 1086;рговых марок, либо у компаний, занимающих= 089;я торговлей стоко&#= 1084; оптом.

3.= &nb= sp; Retailpark

Retail park - это мультибрен= 076;овые Торговые Центры, где представле= 085;ы различные стоковые монобрендо= 074;ые компании отдельно стоящими ма&#= 1075;азинами. Другим вариантом реализации данного формата может быть скопление фирменных или мультибрен= 076;овых магазинов, как якорных арендаторо= 074; в ТЦ. Этот формат мага&#= 1079;ина получил шир&#= 1086;кое распростра= 085;ение в Европе и США в 80-90-х гг. в городах с населением более 100 тыс. чел. Распола&= #1075;аются такие объекты в основном на &= #1086;краине или за городом, что позволяет добиться минимальны= 093; арендных ставок. Именно этот факт и привлекает сюда крупные стоковые магазины. Площадь загородных retail par= k обычно составляет около 200 тыс. кв. м. Отличит= ;ельными особенност= 103;ми таких торговых це&#= 1085;тров являются: они отличаются недорогой о&#= 1090;делкой, максимальн= 086;й рациональн= 086;стью в организаци= 080; торговых площадей, отсутствие= 084; мелких арендаторо= 074;, помещений под развлеч&#= 1077;ния, помещений общественн= 086;го пользовани= 103; и др. В России= ;, только в Москве нача&#= 1083; осваиватьс= 103; данный формат.

= Условно мага= 079;ины сток можно разделить на две группы — магазины эк&#= 1086;ном-класса и сток магазины для покупат&#= 1077;лей со средним или выше среднего достатком. Самым известным примером, сток магази&#= 1085;а эконом-клас&#= 1089;а в России является сеть магазинов "Сток-центр&qu= ot;. Здесь можно приобрести одежду, произведен= 085;ую в России, Тур= ции, Пакистане, Сирии. Естественн= 086;, качественн= 086;й одежды европейски= 093; брендов в этих магазинах не встретишь. Для покупателе= 081; с достатком выше среднего существуют мультибрен= 076;овые сток магазины, в которых мож&#= 1085;о приобрести такую одежду как <= span lang=3DEN-US style=3D'font-size:14.0pt;font-family:Arial;mso-fareast-font= -family: Gulim;mso-font-kerning:0pt'>Morgan, Lee= , Мехх, Die= sel, Zara и многих других.

Перспектив= ;ы рынка одежды сток.<= /span>

= Многие фирменные бутики в России, в том числе, в Москве, по-прежнему не стыдятся частично продавать одежд&#= 1091; сток, естественн= 086;, не афишируя этого. Они выдают за новые вещи одежду из старой коллекции, с&= #1086;вершенно не снижая цены на "устаревши = 81;" товар. Таким образом, часто магазины ст&#= 1086;к продают те же самые модели, что и в соседнем фирменном бутике торговой марки, но по цене на 50-80% дешевле. При этом, &= #1084;агазине сток иногда можно встретить модели из более новых коллекций, чем в сети официальны= 093; бутиков. У нас много людей, которые хотят одеваться модно, но при этом у них нет достато&#= 1095;но денег, чтобы покупать одежду в бутиках, именно по этому сток магазин является дл&#= 1103; них хорошей альтернати= 074;ой, а порой и еди= нственным выходом.

= Во всем мире стоковые магазины благополуч= 085;о существуют не один десяток лет. Более того, в Европе сейчас стало модно ходить в стоковые магазины. Практичные европейцы по достоинств= 091; оценили качество и стоимость одежд&#= 1099; сток.

= В Европе, Соединенны= 093; Штатах, а в настоящее в&#= 1088;емя и в России количество магазинов стокового и дисконтног= 086; формата постоянно растет. Самы&= #1077; известные европейски= 077; стоковые ма&#= 1075;азины – это итальянски= 081; «Дисконт», сети-дискау&#= 1085;теры в США формата «все за $1» Dollar Gen= eral и Family, французски= 081; «Тати» и другие. В Рос= сии магазины сток только стали появляться: такие магазины уже есть в Новгороде, К&= #1088;асноярске, Иркутске, Казани, Челябинске, Оренбурге, Томске, Чите. Постепенно в умах потре&= #1073;ителей формируетс= 103; положитель= 085;ое отношение к <= span style=3D'mso-bidi-font-weight:bold'>одежд&#= 1077; сток: у этих магазинов уже есть постоянные покупатели. Многие эксперты рынка одежды считают, что стоковая торговля войдет в нашу жизнь всерьез и надолго, что уже давно произошло во всем цивилизова= 085;ном мире.

&n= bsp;